ناقشت جلسة حوارية بعنوان الجمهور: من متلقٍّ إلى صانع المحتوى التحولات الجوهرية في دور الجمهور ضمن المنظومة الإعلامية، وذلك ضمن أعمال المنتدى السعودي للإعلام في نسخته الخامسة، المنعقد في الرياض، بمشاركة عدد من القيادات الإعلامية والخبراء المختصين.
وأكد رئيس شركة ميتا في المملكة، باتريك رزق، أن منصة ميتا تُعد اليوم من أكبر المنصات الرقمية على مستوى العالم، وتضم نحو أربعة مليارات مستخدم نشط شهريًا، ما يمثل قرابة 60 في المئة من سكان العالم.
وأوضح أن هذا الانتشار الواسع جاء نتيجة تطور تكنولوجي تراكمي شهدته المنصات الرقمية على مدار السنوات الماضية، بدءًا من انتشار الهواتف الذكية التي أتاحت للأفراد امتلاك محتواهم الخاص والتفاعل المباشر عبر النشر والرد والتواصل، وصولًا إلى نشوء منصات التواصل الاجتماعي التي أسهمت في بناء مجتمعات افتراضية عابرة للحدود.
وأشار إلى أن تطور أدوات صناعة المحتوى أتاح لأي شخص، في أي مكان، أن يكون صانع محتوى ومؤثرًا، مؤكدًا أن تداول المحتوى يتم على نطاق واسع وبوتيرة غير مسبوقة، مما أدى إلى انتقال قوة التأثير من الشركات الكبرى إلى الأفراد، وهي ظاهرة مرشحة للتوسع مستقبلًا، مبينًا أن هذا التحول يُعد فرصة إيجابية للمملكة، في ظل ما تمتلكه من قدرات بشرية رقمية عالية.
من جانبها أوضحت مدير القسم العربي في وكالة سبوتنيك والإذاعة الدولية كارينا مهنا، أن المشهد الإعلامي يشهد تحولًا جذريًا تقوده تفاعلات الجمهور وصناع المحتوى، مشيرة إلى أن الجمهور بات اليوم هو العامل الحاسم في تحديد المحتوى المؤثر والقادر على الانتشار.
وأكدت أن المنافسة الإعلامية لم تعد محلية أو إقليمية، بل عالمية، حيث تتنافس المؤسسات والعلامات التجارية مع محتوى عالمي متاح للجمهور في أي وقت.
وأضافت إلى أن تصميم المحتوى يجب ألا يقتصر على التلقّي، بل أن يدعو الجمهور للمشاركة وصناعة القصة، من خلال طرح الأسئلة وفتح النقاش وترك مساحة للتفاعل، بما يعزز شعور الجمهور بالانتماء والمساهمة.
واختتمت الجلسة بتأكيد أهمية مواكبة التحولات الرقمية المتسارعة، وضرورة تطوير إستراتيجيات إعلامية تفاعلية تضع الجمهور في قلب عملية صناعة المحتوى؛ مما يسهم في تعزيز الثقة وتحقيق التأثير، في ظل مشهد إعلامي متغير تقوده المنصات الرقمية وصناع المحتوى.
