كشف تقرير لمنصة تحليلات الأجهزة المتنقلة والبيانات App Annie أن الوقت المستغرق في استخدام تطبيقات التواصل الاجتماعي بلغ 49 مليار ساعة في النصف الأول من عام 2021.
وأشارت المنصة في تقريرها أن البث المباشر عبر الفيديو لعب دورًا حاسمًا في تعزيز نمو المستخدمين وتحفيز مشاركة المشاهدين ورفع مستوى إنفاق المستهلكين داخل تطبيقات التواصل الاجتماعي.
وأضافت أنه من المتوقع أن يصل حجم الإنفاق على تطبيقات التواصل الاجتماعي حتى عام 2025 على المستوى العالمي إلى 78 مليار دولار أمريكي، من ضمنه 2,1 مليار دولار من المتوقع أن يتم إنفاقها من منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا.
ووفقًا للتقرير، تشير التوقعات بأن حجم إنفاق المستهلكين في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا سيصل إلى 1,1 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ليرفع معدل الإنفاق السنوي بحدود 2,1 مليار دولار أمريكي بحلول العام 2025، بزيادة قدرها 100% تقريبًا.
وقال ليكسي سيدو، رئيس خطط التسويق في App Annie، تشكل خاصية البث المباشر الواجهة الجديدة لوسائل التواصل الاجتماعي والتي تساهم في منح قيمة اقتصادية حقيقية.
وأضاف بالقول، يظهر تقريرنا بأنه، في حين لاتزال تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي القيادية تستحوذ على حصة الأسد في السوق، نجد هناك في المقابل اتجاهات جديدة مثل مقاطع الفيديو والبث المباشر واقتصاد المبدعين من صانعي المحتوى تستعد لفرض حضورها وإحداث تغيير جذري وإلى الأبد في القطاع.
ولفت إلى أن البث المباشر أصبح يمثّل لغة التواصل الاجتماعي الجديدة ومن المنتظر أن تتحول إلى قوة دافعة لتحقيق التقدم والازدهار في قطاع وسائل التواصل الاجتماعي الذي من المتوقع أن يشهد نموًا هائلًا على مدى الأعوام الخمسة المقبلة .
عالميًّا هناك منطقتان تهيمنان على هذا الاقتصاد؛ هما الولايات المتحدة واليابان اللتان أنفق المستهلكون فيهما أكثر من 1,5 مليار دولار أمريكي على تطبيقات التواصل الاجتماعي في النصف الأول من عام 2021.
ومن ضمن قائمة دول منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، جاءت السعودية في المرتبة الرابعة من حيث حجم إنفاق المستهلكين على تطبيقات التواصل الاجتماعي خلال النصف الأول من عام 2021، تليها دولة الكويت في المرتبة 11، ودولة الإمارات في المرتبة 20.